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与居然之家恶斗红星美凯龙被指赔本倾销

发布时间:2019-09-14 08:56:34

与居然之家恶斗 红星美凯龙被指赔本倾销

10月23日,在经过23天的试营业之后,备受关注的红星美凯龙(专题阅读)(相关干货)北京北五环商场正式重装开业。本是一件好事,但却让一些家居商户犯了难: 如果不进红星北五环店,就会遭到红星的惩罚;如果进了红星北五环店,就会遭到居然之家的制裁。 在此背景下,一些同时进驻居然与红星的大品牌不得不换牌子进驻北五环红星美凯龙。

红星美凯龙和居然之家这两个全国的家居卖场,有着 南红星、北居然 的江湖称号,如今,一场没有硝烟却异常惨烈的 战争 已在它们之间展开。

北五环导火索

9月18日,在北京世纪金源大酒店里,当着来自全国各地的上千名有影响力的家居建材老总的面,居然之家总裁汪林朋公开向红星美凯龙宣战: 红星美凯龙一而再、再而三地违背自己的诺言,不断地抄居然之家的后路,目的是从四面包围居然之家,消灭居然之家!作为居然之家的紧密合作伙伴,都要站在居然之家这一边,不要进入红星美凯龙北五环店,否则居然之家在合同到期后终止与你们的合作伙伴关系。

汪林朋解释这样做的理由是: 红星美凯龙想通过不正当竞争的手段对居然之家进行 剿杀 。

这次居然之家与红星美凯龙彻底翻脸缘于北五环一个名叫 朝来购物中心 的商业楼盘。该楼盘总建筑面积约9.8万平方米,此前被南京家居品牌金盛签下,准备在北京开连锁店。金盛在2009年撤出之后,居然之家相中了这块宝地,并于2009年12月31日与朝来购物中心的上级主管单位北京市朝阳来广营农工商实业总公司签署了租赁意向协议,租赁期限为20年,2010年3月1日前向居然之家移交物业。

但变故也随之而来。居然之家方面的说法是,正当居然紧锣密鼓地筹划着这家新店的招商之时,北京朝来购物中心有限公司却绕开上级单位,直接把这座楼签约租给了红星美凯龙。红星美凯龙与朝来购物中心签订的协议显示,双方的合作期限为15年,比居然之家承诺的租金每年约少100万元,移交物业的时间是2010年4月15日,签约时间却变成了2009年12月23日,比居然之家与来广营农工商签订的意向协议还早了一个星期。

在红星北五环店 十一 开业的当天, 马可波罗磁砖 已经把牌子贴好了,为了表示对居然之家的忠心,自己把字摘掉一部分,变成了 马口波罗磁专 ,而门头也摘掉一部分字的偏旁,变成了 马口皮罗兹砖 。

欧派橱柜已经装修好,外墙上的招牌却自己贴住了,不仔细观察还真看不出来,问起营业员: 开业了吗? 对方生怕遇到居然的探子,连忙说: 没开,没开。 而金桥地板的展厅里,牌子被蒙住了一大半,只露出 地板 两个字。这样做,无非是想告诉红星 我进来了,你别惩罚我了 ,又可给居然面子,表示 我虽然来了,但没开业呀 ,以图自身安全。

曾经的握手

红星美凯龙进入北京的2002年,居然之家虽然只有北京北四环一家店,却对北京家居市场有着强大的话语权,汪林朋也被选为北京市场协会家居分会会长。

2003年,居然之家开始了在京城的品牌连锁,相继在十里河、玉泉营、世纪金源开出了三家分店,形成了东、南、西、北各一家店的布局。红星美凯龙也利用北京良好的竞争氛围在北京发力扩张,到2008年相继开出了东四环店、北四环店,形成了东、西、北的犄角布局。

这期间,双方摩擦日渐加剧,开始大打价格战。由此带来的后果是两败俱伤,双方都赔钱,消费者也对企业的信任度大打折扣。

鉴于此,2009年2月20日,北京世纪金源大饭店,当红星美凯龙董事长兼CEO车建新和居然之家董事长张学武彼此紧握双手,并签下战略联盟合作书之时,南北家居巨头变成了合作伙伴。


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